你的位置:首頁 > 新聞動態 > 專題報道

公司品牌VS產品品牌:誰重誰輕

2017-5-15 16:15:15??????點擊:

  對消費品來講,這個問題早有答案,那就是以產品品牌為主,公司品牌為輔,公司品牌為產品品牌提供可靠的支撐。比如,寶潔公司有數百個品牌,每個品牌都有自己的定位、目標消費群、品牌個性和核心價值,并且都是獨立進行市場運作?!  ?/span>

  正因如此,當我們提到消費品品牌時,頭腦中馬上涌現出的形象大多是與產品相關的,如產品的包裝、色彩、功能、產品廣告、代言明星等,卻很難聯想到企業的員工、生產設備、廠房、研發等形象。對消費品來講,當產品品牌發展到一定階段,變得異常強大時,公司品牌所起的作用就會有限。

  歐萊雅公司有很多家喻戶曉的產品品牌,但許多消費者并不知道它們是歐萊雅公司生產的。雷克薩斯是豐田汽車旗下的一款定位于高端市場的品牌,但在品牌推廣和渠道展示上,我們很難看到“豐田汽車”這個公司品牌的身影,甚至還要刻意地弱化它,這就更證明了對消費品來講,產品品牌是首要的,公司品牌是次要的。這并不是否認消費品企業的公司品牌一點都不重要——在做產品線延伸的時候,強大的公司品牌能夠提高消費者的信任度,讓產品線的延伸變得更加容易?!  ?/span>

  那么,對工業品品牌來講,情況如何呢?

  【一家工業品企業曾經也經常碰到這樣的問題,不知道該宣傳公司品牌還是宣傳產品品牌。這家不銹鋼管企業在國內高端不銹鋼管市場的占有率過半,由于歷史遺留問題,公司的品牌名稱和產品品牌名稱完全不一致。需要說明的是,這家客戶只做不銹鋼管,沒有任何多元化的“企圖”。筆者問了他們一些問題:“你們在和客戶做生意的時候,客戶到底最看中你們什么呢?是認可你們這家公司,還是認可你們這個產品商標呢?換句話說,如果在公司名稱和產品商標名中只允許保留一個,你們會選擇哪一個呢?”他們堅決選擇保留公司名稱。我進一步問他們為什么要這樣選擇,其回答是:“因為顧客相信我們的公司,相信我們的品質,所以才選擇了我們的產品?!惫P者相信工業品企業在碰到類似糾結問題時,大多數會選擇保留公司名稱?!俊  ?/span>

  這個案例說明對工業品企業而言,公司品牌的重要程度往往要大于產品品牌。當提到GE時,我們首先會想到的是一個組織,一個不斷創新、以優質的產品改變著世界的組織。雖然我們無法準確說出GE的具體產品是什么,但我們知道,GE的產品會讓我們的生活更美好。當提到博世(全稱為羅伯特?博世有限公司)時,我們同樣會想到其是一個組織,一個在工業各個領域,特別是在汽車制造領域有著杰出貢獻的組織。雖然我們無法準確說出博世的具體產品是什么,但我們知道,博世正在以科技改變著我們的生活。當我們提到施耐德時,我們依舊會想到一個組織,一個在工業電氣領域有著較高的聲望電氣巨子,一個引領行業發展的組織,雖然我們無法準確說出施耐德的具體產品是什么。

  這就是工業行業中公司品牌具有的魅力!

      德州群峰機械制造有限公司專業生產各種垃圾壓縮、分選設備,是該行業的龍頭企業!